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天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析

  • 时间:2018 年
  • 分类:消费
  • 页数:22
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天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析
× 天猫国际跨境消费洞察报告 ——线上90、95后消费人群浅析 × 大数据 · 全洞察 × 跨境进口零售电商规模持续增长,整体进口电商市场 中零售电商占比越来越高 • 在整体跨境进口电商市场中,跨境进口零售电商扮演着越来越重要的角色,占比从2012年的15.3%提升到2016年 超过25%; • 尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓,但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商 交易规模将上升至6202.6亿元。 2012-2018 中国跨境进口电商市场结构 跨境进口零售电商占进口电商比重 2012-2019 中国跨境进口零售电商交易规模 其他跨境进口电商比重 100% 8000 80% 6000 60% 交易规模(亿元) 71.6% 75.2% 80% 6202.6 60.0% 60.0% 84.7% 79.8% 78.5% 77.1% 74.5% 72.7% 4089.5 3054.7 33.9% 73.1% 4000 2000 20% 15.3% 20.2% 21.5% 22.9% 25.5% 2012 2013 2014 2015 2016 27.3% 26.9% 5110.2 48.0% 40% 0% 增速 460.1 806.2 1289.9 2063.8 60% 25.0% 21.4% 20% 0 2017e 2018e 0% 2012 数据来源:艾瑞咨询、易观分析、中国电子商务研究中心 注:跨境进口零售电商包含B2C和C2C,其他跨境进口电商指B2B 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 数据来源:易观《跨境进口电商的2016与2017》 大数据 · 全洞察 40% 2019e × 中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进 入成熟期,多种模式并存 • 中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期,品类垂直电商和B2C综 合电商平台先后出现,现阶段主要以B2C综合电商平台为主,多种模式并存。 • 这一时期跨境电商的模式主要以 “人肉代购”为主。 • 出现了一些专注代购的电商。 2007年淘宝全球购上线。 阶段一(萌芽期) 以C2C代购模式为主 • 跨境电商模式由“人肉代购”向 保税进口、集货进口和邮政小包 直邮转变。 • 2014年是跨境综合电商元年。海 关总署第56、57号公告从政策层 面承认了跨境电商。 • 蜜芽、小红书为代表的品类垂直 跨境电商平台出现。 • 天猫国际为首的B2C跨境综合电 商平台在2014年前后出现。 阶段二(探索期) 品类垂直跨境电商出现 阶段三(发展期) 跨境综合电商平台出现 • 财政部《关于跨境电子商务零售 进口税收政策的通知》落地。税 率变化后,品类更丰富。物流体 系与商业模式将顺应品类丰富化 趋势进行拓展 。 阶段四(成熟期) 跨境综合电商高速发展 2010年以前 2010年-2014年 2014年-2016年 2016年-至今 • 代表玩家:淘宝全球购、洋码头 • 特征:模式单一,以代购为主。 出现一些专注于代购的电商平 台,壮大并完善了代购市场。 • 代表玩家:蜜芽、小红书 • 特征:品类垂直电商出现。跨境 进口零售电商日趋成熟,陆续出 现专注垂直领域的C2C电商。 • 代表玩家:天猫国际、京东全球 购、网易考拉海购 • 特征:B2C和C2C、综合类和垂直 类等多种模式并存。 • 代表玩家:天猫国际、京东全球 购、网易考拉海购 • 特征:多种模式并存,以B2C为 主,占据超过75%的市场份额 资料来源:根据公开资料整理 大数据 · 全洞察
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