-头豹研究院2019年中国互联网母婴社区行业概览-2020-09-25

头豹研究院 | 互联网社区系列行业概览 400-072-5588 2019 年 中国互联网母婴社区行业概览 行业走势图 报告摘要 互联网母婴社区是通过大数据等技术精准定位垂直 领域母婴人群的用户需求，提供社交、内容、电商及 其他服务的线上综合体。中国互联网母婴社区市场 近五年呈高速增长态势，由 2014 年的 1,819.4 亿元 快速增至 2018 年的 7,579.3 亿元，年复合增长率达 42.9%。互联网技术升级是实现母婴社区应用的重要 支撑，伴随移动互联网的普及以及微信公众号、小 程序等应用的发展将为社区提供更多元化的应用场 景。 宏观研究团队 刘霁樟 分析师 邮箱：cs@leadleo.com 热点一：消费升级推动健康观念更迭 母婴人群的年龄结构不断趋于年轻化与经济水平的提 高，推动居民育儿观念的转变，新一代年轻消费人群与 具有保守购物风格的传统消费者相比，购买欲望更为旺 盛并且更乐意接受线上社区、电商购物等新鲜事物，为 互联网母婴社区行业的发展奠定了消费基础。 相关热点报告 热点二：变现渠道单一，盈利模式有待创新  互联网社区系列行业概览— —2020 年中国体育社区行业 概览  互联网社区系列行业概览— —2020 年中国音频社区行业 概览  互 联 网 社 区 系 列 概 览 —— 2019 年中国互联网婚恋交友 行业概览 中国互联网母婴社区变现渠道较为单一，社区广告投放 收入占整体社区收入的 80%以上，不利于行业进一步发 展，未来互联网母婴社区需要努力创新盈利模式，深挖 平台流量价值。 热点三：线上综合社区是未来行业发展的重要方向 提供社交、内容、电商及其他服务的线上综合母婴社区 将是未来行业发展的重要方向，其中品牌形象、社交功 能、内容质量、服务模式、用户体验及大数据技术应用 范围等方面应重点提高。 报告编号[19RI0584] 目录 1 2 方法论 ............................................................................................................................................ 4 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 4 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 5 中国互联网母婴社区行业市场综述 .......................................................................................... 6 2.1 中国互联网母婴社区行业定义及分类 ......................................................................... 6 2.2 中国互联网母婴社区行业发展历程 ............................................................................. 9 2.3 中国互联网母婴社区行业产业链................................................................................ 10 2.4 3 4 2.3.1 产业链上游分析 ................................................................................................ 11 2.3.2 产业链中游分析 ................................................................................................ 12 2.3.3 产业链下游分析 ................................................................................................ 14 中国互联网母婴社区行业市场规模 .............................