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腾讯营销洞察:2020写真消费人群需求报告

  • 时间:2020 年
  • 分类:消费
  • 页数:34
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腾讯营销洞察:2020写真消费人群需求报告
以小搏大 2020写真消费人群需求报告 序言 最新数据显示,中国结婚率连年走低,结婚人口的增长红利逐渐消失;而另一端,不局限于功能型的写真摄影服务,逐渐迎来高频高消的 风口:首先,写真因其决策周期短、需求场景多、消费均价低,拥有着巨大的市场;其次,个人照、闺蜜照、儿童照、孕妇照、全家福、 商务照等细分市场的崛起,成为整个行业重点关注的品类方向。 为此,腾讯营销洞察发布了写真摄影行业的洞察报告,从消费者摄影决策路径及触点着手,剖析影响他们摄影决策的深层细节需求,以及 从决策购买到体验评价的关键时刻,并对写真市场用户需求及决策特征、写真行业市场机会点、品类发展趋势等方面进行了深入洞察分析, 从而为企业的营销推广及数字化营销革新与尝试,提供更落地的指引。 本次研究,通过专家访谈、消费者的定性定量调研、行业广告主的营销数据分析,并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究,分析消费者 购买摄影服务的整体路径,深度挖掘不同环节的关键需求与痛点,帮助行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。 2 研究说明 研究方法 腾讯营销消费者洞察定量调研 写真店铺大盘数据定量分析 腾讯营销大数据人群洞察 微信朋友圈广告舆情分析 数据时间 2020年7月 2020年7月 2020年1月-6月 2020年1月-6月 QQ大盘中18-44岁女性随机 数据来源 活跃用户,有效样本880份, 本地生活平台写真店铺数据, 腾讯营销大数据写真行业高 写真摄影行业朋友圈广告用 数据基于18-44岁女性大盘占 店铺数量十万+ 卷入度人群,千万量级 户评论,有效评论数87055 比进行加权处理 条 3
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