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全球战略定位报告-里斯&财富-2020.11.23-31页

  • 时间:2020 年
  • 分类:其它
  • 页数:31
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全球战略定位报告-里斯&财富-2020.11.23-31页
全球战略定位报告 国家心智资源中的万亿机会 RiesA4.indd 999 23/11/2020 11:41 AM 卷首语 发掘全球商业机会, 持续创造企业价值 2 020 是充满挑战的一年。病毒疫情肆虐, 斯咨询共同参与,里斯咨询作为全球战略定位领导者, 国际关系出现裂痕,能够感受到一种全 以开创定位理论而著名, 也是“认知”与“品类”相结 球蔓延的撕裂感—国与国之间偏见和 合的商业实践的开创者,我们联合里斯咨询的专业洞察 不信任感加重,相互推责与地缘保护越 与定位模型,共同探求世界范围内最具潜力的商业品类, 来越强,国际合作与国际认同收到了前所未有的挑战, 并为它们的发展提供指引。 甚至有人认为逆全球化进程已经开始。 拨开重重迷雾,我们认为商业策略,特别是消费类产 但同时我们也能看到,互联网的发展以及全球产业链 业的决策依据应该回归本质,从消费者的心智去观察不 一体化使得整个世界联结越来越紧密。越来越多的国际 同品类的优劣势定位,进而才能解答我们企业家对于全 交流甚至可以足不出户就可以完成,落基山脉脚下某位 球品牌问题的困惑。 乡村歌手发布的最新歌曲第二天就可以成为长江流域地 《财富》(中文版)首次与里斯咨询联合推出全球 区居民智能手机里的热议头条,“海上生明月,天涯共 战略定位报告。本书通过对全球多个国家消费者调研与 此时”的画面在现代已经具象而生动的呈现在世人眼前。 对不同品类深入研究梳理,带来了当下全球环境下国家 如今,在 2020 年全球商业面临巨大挑战的重要节点, 心智资源的真实呈现,对于不同心智资源定位类型的品 我们更需要探求全球品牌的蓝海机会。本着这样的目标, 类也给出相应商业策略重点指引。同时,也希望本书能 我们开始了此项课题,试图挖掘尚未被发觉的全球商业 够为中国的企业家在制定全球化策略时提供一点有益的 机会。在这一过程中,品类概念逐渐进入我们的视野, 借鉴。 它带领我们用另一种视角来看商业。从而,我们邀请里 财富全球 CMO Michael Joseloff 1 RiesA4.indd 1 23/11/2020 11:41 AM 卷首语 把握国家心智资源, 依托品类打造全球品牌 020 年的动荡与变局,催生了我们对于 智资源的企业及品牌,其发展可以达到事半功倍的效果。 全球品牌的思考。我们一直认为,“全 我们多年的实践和理论研究告诉我们,消费者多遵循 球品牌”是企业发展的必经之路。这不 “以品类来思考,以品牌来表达”的行为模式,所以, 仅仅是因为参与全球竞争可以拓展市 有潜力的品牌一定蕴含在有前景的品类之中。筛选出潜 场,更是因为全球品牌强势进入各地市场,每家本地企 力品类,充分利用国家心智资源,正是企业塑造全球品 业已无法逃避。去全球拓展更大市场,塑造全球品牌, 牌的有效路径。 2 我们的创始人、“定位之父”艾 • 里斯先生一直对中 分享产业链上游的品牌价值,应是每一个企业、每一个 国充满信心。他指出 20 世纪,我们已经见证了众多美国 品牌的选择。 此次受财富邀请,联手完成《全球战略定位报告:国 品牌走向世界,21 世纪是中国的时代,中国品牌迎来宝 家心智资源中的万亿机会》,正是从“国家心智资源” 贵机遇。每一个成功的国家品牌,都应该探索成为全球 与“品类”的角度阐述具有成就全球品牌机会的品类, 品牌的可能性。纵然 2020 年的动荡带来了“全球化”还 并以案例形式为他们提供指引。心智资源是通过长时间 是“逆全球化”的讨论,我们依旧坚定的认为中国企业 积累而形成的认知优势。大部分企业在发...
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