2020国货品牌力发展报告-巨量算数&时尚-2020-21页

CONTENTS 前言 PREFACE 二 序 大浪淘沙，千古兴亡，继往开来，慨当以慷； 二 天时：国货品牌迎来“最好的时代” 新一代年轻人见证了中国崛起的过程。 四 地利：欣欣向荣的中国消费市场 六 人和：成熟的观念，坚定的信念 伴随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国 品牌也正在逐渐摆脱传统不变、国际潮流跟随者的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格 的国货新时代。 八 洞悉情绪 九 解码“情绪消费” 一零 从理解需求到创造需求 一二 腾飞之路 新的时代，我们拥有了更加自信的年轻人；新的格局，也为国货的发展提供了得天独厚的条件。 在这样一个特殊的社会环境下，在中国消费者和消费格局正在经历显著变化的市场背景下，巨量 算数联合时尚集团数据平台和新媒体事业部，发布了 2020 国货品牌发展趋势报告。 千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。 一八 国货品牌力评价体系 我们希望通过这样一份内容来探索国货品牌的成功密码，帮助所有前进路上的奋斗者们寻找迈向 光明的方向，携手共创国货的黄金时代。 三零 营销的力量 三一 后发先至的诱惑 三二 塔尖之上 三三 红海中的蓝海 三五 黄金时代 三六 声明 启航中国 国货品牌力发展报告 CHINA'S DOMESTIC PRODUCTS REPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 一 序：机遇前所未有 天 时 国货品牌迎来 “最好的时代” 2014 2016 2017 2018 2019 2020 5 月 10 日 6 月 10 日 4 月 24 日 5 月 10 日 5 月 10 日 5 月 10 日 中央提出“推动中国制造向中国 国务院办公厅发布《关于发挥品 国务院印发《国务院关于同意设 中国品牌日活动于上海拉开序幕， 第三个中国品牌日，2019 年中国 第四个“中国品牌日”活动正式启 创造转变、中国速度向中国质量 牌引领作用推动供需结构升级的 立“中国品牌日”的批复》，同 其包括中国自主品牌博览会和中 品牌日系列活动的主题是：中国 动。结合供给侧改革的不断深化 转变、中国产品向中国品牌转变” ； 意见》。提出设立“中国品牌日” 意自 2017 年起，将每年 5 月 10 国品牌发展国际论坛两大环节， 品牌，世界共享；加快品牌建设， 以及国家在特殊时期关于加大对 政府工作报告强调打造中国知名 的倡议，同时强调要大力宣传知 日设立为“中国品牌日”。 主题为“中国品牌 世界共享”。 引领高质量发展；聚焦国货精品， 中小企业扶持力度的决定，我们 自主品牌。 名自主品牌，讲好中国品牌故事， 感受品牌魅力。 的国货品牌正在迎来全新的发展 提高自主品牌影响力和认知度。 二 启航中国 机遇。 国货品牌力发展报告 CHINA'S DOMESTIC PRODUCTS REPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 三