icon

中日比较:日本酒类消费对中国的启示-野村东方国际证券-2021.2.22-79页

  • 时间:2021 年
  • 分类:金融/消费
  • 页数:79
特别声明:本网站所有报告均来源自各大网络公开发表的报告,我公司做收集和整理,所有报告版权均归发布方所有。仅限学习交流请勿用于商业用途。如损害你的权益请联系我们,我们将快速给予处理。

icon 中日比较:日本酒类消费对中国的启示-野村东方国际证券-2021.2.22-79页

中日比较:日本酒类消费对中国的启示-野村东方国际证券-2021.2.22-79页
[Table_first1] 中日比较研究系列报告 主题研究 主题报告 [TABLE_COVER] [TABLE_TITLE] 日本酒类消费对中国的启示 微醺市场点亮国民饮酒刚需化前景 ARY]投资者关心的几个问题和我们的回答:日本饮酒市场高度发达,国内投资者希 证券研究报告 望借鉴日本酒类消费的经验,为中国市场面临的课题提供指引。我们在报告中 2021 年 02 月 22 日 首先就投资者最为关心的几个问题进行了分析和解答:1)中日饮酒市场有何不 同?2)日本有没有发生过“茅台现象”?3)日本年轻人喝不喝白酒/烈酒? 分析师 [Table_first3] 知日鉴中:微醺市场点亮国民饮酒刚需化前景。通过比较中日饮酒市场,我们 主题研究团队 发现饮酒在中国还远未成为刚需。日本酒企近年通过罐装低度调制酒(RTD) 侯苏寒 成功打开正远离酒精的年轻男性及广大女性饮酒者的市场,我们认为中国也可 suhan.hou@nomuraoi-sec.com 通过低度酒培育潜在饮酒人群的饮酒习惯,点亮中国国民饮酒刚需化前景。  饮酒在日本是拥有广泛国民基础的生活方式(Lifestyle),也是国民生活不 可或缺的刚需。饮酒要在中国成为国民的 Lifestyle 和刚需,还需在丰富 酒的品类、提升社交饮酒场景愉悦度、佐餐酒文化养成以及酒类监管方面 持续改善。  作为饮酒后备军的日本年轻男性饮酒率近年下滑,日本酒企通过 RTD 成功 打开了年轻男性及历来非饮酒主力的广大女性的微醺市场。中国从未接触 过酒精的人群远高于日本,低度酒有望成为培育中国潜在饮酒人群、使饮 酒走向刚需化的“敲门砖” 。饮酒经验的积累可提高对酒精的耐受度,微醺 人群未来或成长为包括高度酒在内的各种酒类饮品的消费人群。  参考日本 RTD 自 2001 年以来的普及态势推算,中国 2035 年低度酒市 场规模有望增加至 2583 亿元,2018-2035 年间的 CAGR 达 34.4%。 SAC 执证编号:S1720520020001 邓皓天 研究助理 haotian.deng@nomuraoi-sec.com SAC 执证编号:S1720120030004 [Table_Info4] Nomura | 中日比较研究系列报告 2021.02.22 正文目录 1、中日饮酒市场有何不同? .....................................................................................................................................7 饮酒类别:日本丰富多彩,中国较为单一 ..........................................................................................................8 中国高度酒消费占比高,日本低度酒为主...................................................................................................8 日本酒类产品丰富多样,中国尚停留在基础的酿造、蒸馏酒 .....................................................................9 丰富酒品提供美好饮酒体验,日本居家饮酒普及度高 ..............................................................................10 饮酒场景:愉悦的社交饮酒场景亟待培育 ........................................................................................................13 社交饮酒习惯:日本极为盛行,中国普及程度较低 ..................................................................................13 马斯洛需求层次理论:社交需求是未来发展方向......................................................................................16 佐餐酒文化:美酒配佳肴尚待成为国民新常识................
您好
1.选择您要开通的会员类型
  • 一个月25元

  • 3个月60元

    20元 /月)

  • 半年108元

    18元 /月)

  • 一年198元

    16.5元 /月)

    推荐
1.选择支付方式付款
应付金额:20《VIP服务协议》
  • 使用支付宝扫码付款

  • 使用微信扫码付款

登录 注册
忘记密码
没有账号?立即注册
已有账号?登录