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2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告-懂车帝&巨量算数-2021.4-28页

  • 时间:2021 年
  • 分类:交通
  • 页数:28
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2021 中国新生代人群汽车兴趣 洞察报告 2021 CHINA'S NEW GENERATION CAR INTEREST INSIGHT REPORT 2021 CHINA'S NEW GENERATION CAR INTEREST INSIGHT REPORT 目录 CONTENTS 01 02 03 2021-2025:新生代年轻人群的百亿大盘 01 短链之下:把握“黄金 30 天” 04 节点 01 信息渠道:垂类平台的重要角色 06 节点 02 信息形式:直播的可能性 07 节点 03 车辆偏好:热度依旧的自主品牌 09 豪华品牌的答案? 12 节点 04 试乘试驾:首次体验的意义 14 节点 05 车辆交付:谋划未来 16 进化:悦己时代 17 新的意见领袖 18 人机关系和人际关系 20 共性中的个性 21 2 0 2 1 中 国 新 生 代 人 群 汽 车 兴 趣 洞 察 报 告 序 破局存量市场 刚刚过去的 2020 年,尽管在下半年出现了明显的复苏,中国汽车市场狭义零售销量依然 最终定格在 1929 万,较 19 年下降 6.8%,这也是中国汽车市场销量连续下降的第三年。经历 了 21 世纪前 10 年的快速增长之后,中国汽车产业的存量时代已经到来。 中国汽车市场历年销量变化趋势 单位:万辆 2500 2000 1500 1000 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 2020 年 数据来源:中国汽车流通协会 与 存 量 市 场 到 来 相 对 应 的,是 中 国 汽 车 制 造 企 业 规 模 的 大 幅 扩 张。企 查 查 数 据 显 示, 2020 年中国新注册车辆制造企业 接近 10 万家,较 19 年几乎 翻倍。资本跑步进场,造车新势 力快速涌现,竞争本就激烈的中国汽车市场在未来将会变得更加残酷。 近 10 年汽车制造相关企业注册量 注册量 单位:万家 12.00 同比 100% 10.00 8.00 41% 27% 22% 6.00 36% 5% 7% 4.00 15% 9.87 -15% 2.00 0.00 1.5 1.27 1.56 2.20 2.36 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 数据说明: 1、仅统计关键词为“汽车制造”的企业 3.01 4.10 4.29 2016 年 2017 年 2018 年 2、统计时间截止至 2-21/2/26 4.94 2019 年 2020 年 3、数据来源为企查查 挑战之下,代表汽车市场主要增量的年轻人群自然成为了汽车厂商和品牌关注的焦点。作为 中国汽车市场发展的参与者和见证者,懂车帝和巨量算数希望通过这样一份聚焦年轻人群的研 究帮助中国车企进一步理解年轻人群对于汽车的态度,在未来汽车市场的激烈竞争中占据先机。
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