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2021聚焦未来:品牌加速-IPROSPECT-2021-39页

  • 时间:2021 年
  • 分类:文化娱乐
  • 页数:39
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2021聚焦未来:品牌加速-IPROSPECT-2021-39页
品牌加速 现今世界人们的联系变得空前紧密。科技让我们与更多 人、更多社区连接起来。科技让我们坐在家中即可轻松连 接几乎无穷无尽的娱乐、信息和教育内容。科技让我们轻 轻一点,即可连接交通、外卖和购物等服务。科技实现城 市和家居联网,更高效地满足我们的需求。连接水平的不 断提升为人们和品牌解锁了新的繁荣发展空间。 在此背景下,增长往往出现在文化、科技、数据、内容和 商业汇聚的新连接点。在这些交汇处蓬勃发展的企业增长 最快,媒体是他们最有力的手段之一。我们之所以坚信, 增长将出现在品牌与效果的交汇处,所有广告都关乎效 果,所有广告都可以也应该有助品牌建设,原因就在这里。 效果营销公司历来优先考虑短期回报,而媒体机构在将效 果仅仅作为战术性工具时,便放弃了一部分价值。如今, 我们需要一个全新视角。 我们就是这样来帮助世界上要求最严苛的标志性品牌加快 增长。 我们就是这样让自己每时每刻变得更好。 今天,我们骄傲地与各位分享第六版《聚焦未来》年度报 告,探索事关品牌的重要趋势,提供如何充分利用这些趋 势的指导。《聚焦未来2021:品牌加速》报告以对29个 市场200多名顶级营销人员开展的最新“iProspect全球客 户调查”结果为依据,深入探讨将品牌与效果相结合的机 遇、挑战和复杂性问题,为您的营销工作提供启发和建议。 虽然我们身处艰难时期,但我们相信,传媒领域面临前所 未有的机遇。我们对于未来非常乐观,下定决心让这样的 未来成为现实。 在iProspect,我们将品牌与效果相结合,在推动增长的同 时,帮助品牌建设。我们的不同视角有助企业在消费者旅 程中的每个接触点获取价值,以拉动销售,打造客户生命 周期价值,推动品牌长期健康发展。我们把独特的效果观 念融入一举一动之中,才能在今天取得成绩的同时,为未 来成功奠定基础。 AMANDA MORRISSEY, iProspect 全球总裁 26 目录 前言 06 第二部分: 注意力之争 第28页 第34页 追求有效注意力 包容性推动注意力 第32页 第36页 打造强大体验以吸引注 意力 充分利用注意力 第二部分 品牌能做什么: 探索与利用 第一部分: 商业无处不在 10 44 第12页 家成为商业新前沿 40 第三部分: 全新数据攻略 第46页 第54页 第62页 关于数据隐私的新期望 出现 对抗偏见 采用增长方法 第49页 第58页 防追踪革命 结构化数据的重要性重现 第16页 可购物设计 第19页 辅助式商业兴起 22 4. 第一部分 品牌能做什么: 探索与利用 2021聚焦未来 / 品牌加速 第三部分 品牌能做什么: 探索与利用 68 64 结论 5.
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