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2018年中国奢侈品市场研究(中英)-贝恩-2019.3-31页

  • 时间:2019 年
  • 分类:其它
  • 页数:32
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2018年中国奢侈品市场研究(中英)-贝恩-2019.3-31页
中国奢侈品市场的增长引擎 整体销售额保持20%的健康增速,不同品牌之间差异巨大 本报告作者:布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes),贝恩公司全球合伙人、 大中华区消费品和零售业务领导成员,常驻上海。 © 本册著作权归贝恩公司所有 中国奢侈品市场的增长引擎 摘要 2018年,中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长 消费回流、对千禧一代的重视、数字化发展,以及中国中产阶级的不断壮大,令一众品牌获 益匪浅 尽管总体增势强劲,但品牌之间差异巨大,领先品牌增长超过25%,落后者则低于10%;成功 品牌的致胜战略为未来发展提供借鉴、指明方向 中国奢侈品市场势如破竹,2018年成功延续了2017年20%的惊人增速(见图1)。它犹如一台强大的 机器,四台引擎完美配合,马力全开。 超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度,81%预计 收入将有所上升。 引擎1:消费回流 在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控,各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素 的共同作用下,越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品,而不是像过去那样为了购买 更便宜的产品,前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。2018年,中国消费者在内地的奢侈品消 费比例由2015年的23%上升到27%。预计,到2025年将达到50% (见图2)。但这并不意味着中国 消费者将减少在海外市场的消费。目前,中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33% (见 图3)。 1
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