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2020-2021:新消费·新品牌-Morketing&NCD-2021.5-84页

  • 时间:2021 年
  • 分类:消费
  • 页数:84
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2020-2021 新消费 新品牌 新消费品牌报告 Part One 1 新消费品牌 发展现状 1. 新消费品牌定义 1.1. 什么是新消费 宏观层面,“新消费”这一定义曾在 2015 年 第三次消费结构升级 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消 当前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱 费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指 动着相关产业的增长。在这一过程中,增长最 导意见》,并作出如下定义: 快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗 保健、住宅、旅游等方面的消费,尤其是与 IT 我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增 升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶 长最为迅速。 段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起 为主要内容的新消费,及其催生的相关产业发 而在 2020 年前后,以下特征共同造就了“新 展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领 消费”的火热,国内消费市场再次迎来了转折 域的新投资新供给,蕴藏着巨大发展潜力和空 点: 间。 ● 拉动经济增长的三驾马车⸺投资、出口、 由此可见,“新消费”的本质离不开消费升级 消费之中,“消费”已连续多年成为经济增 这一概念。而广义上认为,我们此前共计经历 长的主要推动力; 过如下几次消费升级过程: 第一次消费结构升级 第一次消费结构升级在改革开放之初。此时, 粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变 对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉 动,带动了相关产业的迅速发展,并带动了第 一轮经济增长。 第二次消费结构升级 第二次消费结构升级在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。在这一阶段的前期,“老三件”( 自 行车、手表、收音机 ) 和“新三件” ( 冰箱、 彩电、洗衣机 ) 分别是温饱和小康时期的标志 ● 2019 年国内人均 GDP 突破 1 万美元,社会 消费品零售总额实际增长率与 GDP 之差基 本持平,国内恩格尔系数降至 28.2%,居民 消费水平逐年提升,居民消费进入升级通道; 性消费品,作为一种时尚受到消费者的喜爱, 并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进 一步发展,后期阶段的消费特点是:家用电器 消费快速增加,耐用消费品向高档化方向发 展,大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调 器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的 消费热点,普及率进一步提高。这一转变对电 子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱 动力,带动了第二轮经济增长。 001 新消费 · 新品牌 2020-2021
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