毕马威：2021春节消费显“牛”气，助力经济复苏

春节消费 显“牛”气， 助力经济复苏 宏观热点洞见 毕马威中国 2021年02月 kpmg.com/cn © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国 印刷。 春节作为中国最重要的传统节日，在拉动消费方面发挥着重要的作 用，是观察中国经济活力的重要窗口。由于疫情防控的需要，各地 政府纷纷号召今年春节“就地过年”。据估计，全国共有超1亿人留 在本地过年，给2021年的春节消费带来了新特点和新变化。 • 2021年春节期间消费接续了2020年持续回暖的趋势。商务部数据 显示，春节黄金周期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约 8210亿元，较2020年春节黄金周增长28.7%，较2019年增长4.9 %。春节期间消费的持续回暖，为今年宏观经济的复苏开了一个 好头。需要指出的是，今年春节黄金周销售数据统计口径和往年 有所不同，显示的是重点零售和餐饮企业而不是全国的销售情况， 非重点企业的销售回暖速度可能弱于重点企业。 • 今年春节期间跨省出行规模大幅下降。交通运输部数据显示，春 节假期前6日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客7724.3万 人次，较2019年同期下降76.4%，较2020年同期下降43.1%。百 度数据也显示今年春节前后的全国人口迁徙规模也显著低于2019 年同期水平。 • 就地过年使得今年春节消费呈现出一些新的特点和变化： 网购需求的增加也带动了 快递业务量的激增，春节黄金周期间中国快递公司处理了约 6.6亿件包裹，比去年农历同期增长了260% 随着“90”后逐渐掌握年货 购置权，今年春节消费更加年轻化和智能化，并且随着居民 健康意识不断增强，绿色健康消费需求也将成为新潮流。 。观影、餐饮等服务消费的火爆是拉动 春节期间消费回升的重要原因。今年春节档电影票房更是达 到78.22亿元，较2019年春节档59.05亿元总票房增长32.47 %，创历史纪录。 © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国 印刷。 在就地过 年的政策引导下，大城市及其郊区的旅游业表现优于传统旅游 景点。各地的公园、景区、博物馆、滑雪场等休闲娱乐场所成 为人们外出游玩的优先选择，客流量明显增加。 一线城市和人口聚集的经济发 达省份的春节消费增长迅速。春节黄金周全国10个一、二线城 市购物中心日均客流量同比超200%，达到2019年春节同期86 %的水平。 但与此同时，返乡人口的减少对低线城市的假期消 费也起到了一定抑制。 • 春节消费持续回暖反映了我国经济的韧性，也为全年经济增长打下 了良好基础。随着疫苗的大规模接种，疫情管控措施的逐步放开， 我们预计2021年消费将继续改善，成为经济增长的主要动力。同时， 就地过年政策减少了以往春节过后，外地务工人员返回工作所在地 的时间成本，有利于节后快速复工复产。我们预期中国经济将继续 复苏，全年有望增长8.8%。 © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国 印刷。