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2021懂车帝经销商直播价值白皮书-懂车帝&巨量算数-2021-31页

  • 时间:2021 年
  • 分类:文化娱乐
  • 页数:31
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2 0 2 1 懂 车 帝 经 销 商 直 播 价 值 白 皮 书 1 2 0 2 1 懂 车 帝 经 销 商 直 播 价 值 白 皮 书 2021 THE DEALER OF DCAR WHITE BOOK ON THE VALUE OF LIVE BROADCAST 目录 CONTENTS 序 01 02 03 未来 新格局下的新机遇 03 欣欣向荣的汽车直播生态 04 2021:直播规模的跨越式发展 05 影响:从信息获取到购车决策 06 经销商:站在价值的暴风眼上 07 听成功者谈价值 13 没有价值,还是没找对方式? 14 “只在懂车帝平台,我们每天的线索量在 20-30条,最高月成交达到 60台” 15 “尝试直播的第一个月,我们卖出了 8台车” 16 “令人振奋的是,直播为我们的新车发布带来了‘盲定’的现象” 17 “直播带来线索的效率是可以量化的,也是目前的线索获取方式中相对更高的” 18 “直播最开心的时候,就是有粉丝跨越几百公里找我来买车” 19 聚焦:汽车直播的三大价值 21 价值属于大多数 22 懂车帝:携手直面新机遇 25 独特的平台能力 26 独一无二的用户群体 27 新机遇下的新格局 29 2 2 0 2 1 懂 车 帝 经 销 商 直 播 价 值 白 皮 书 序 新格局下的新机遇 2020 年,中国乘用车市场销量经历了连续第三年的下滑,定格在 2531 万。我们必须看到,属于中国汽 车产业的存量时代已然到来。 中国汽车市场历年销量变化趋势 3000 单位:万辆 2500 2000 1500 1000 500 0 2020 年 2019 年 2018 年 2017 年 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 2012 年 2011 年 2010 年 2009 年 2008 年 2007 年 2006 年 2005 年 2004 年 2003 年 2002 年 2001 年 2000 年 数据来源:中国汽车工业协会 在这样的市场环境下,直播 作为近两年新近出现的媒体形式,在汽车产业的信息传播中正在 发挥日渐 重要的价值。清晰直观的表现形式和能够满足观众即时互动需求的特点使直播成为了广大消费者在图文信 息和视 频之外,了解汽车信息的又一重要途径,也进而成为了中国汽车产业的参与者们争夺用户注 意力的 重要方式。 而随着大量新势力造车企业的快速入局,中国汽车产业的竞争格局正在经历一个颠覆和重构的过程。 在这样全新的竞争局面下,随着传播技术的快速发展,汽车直播将有可能成为中国汽车产业的从业者们突 出重围的重要抓手。 3
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