毕马威-零售行业“十四五”规划行业影响展望

“十四五”规划 行业影响展望 零售篇 毕马威中国 kpmg.com/cn “十四五”规划行业影响展望 前言 2021年是具有特殊意义的一年。它是中国全面建成小康社会之年、 建党一百周年，也是“十四五”的开局之年。3月11日十三届全国 人大四次会议审议并通过了《中华人民共和国国民经济和社会发 展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五” 吴国强 业务发展主管合伙人 毕马威中国 规划），对今后5年以至15年的国民经济和社会发展作出了系统谋 划和战略部署。此次“十四五”规划不仅聚焦5年发展，更将 2035年中长期规划统筹考虑进来，对中国经济中长期发展至关重 要。 当前世界正在经历百年未有之大变局，2020年爆发的新冠肺炎疫 情给世界经济带来进一步冲击。与此同时，新一轮科技革命不断 颠覆传统经济、产业模式，数字化转型不断加速。面对复杂多变 的外部环境和新冠疫情的长期影响，面对中国经济转型升级的挑 战，中国将如何立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展 格局，“十四五”规划无疑是一本解读中国政策方向、把握未来 康勇 首席经济学家 毕马威中国 发展趋势的指南。 “十四五”规划中明确提出加快构建国内大市场，强调要“增强 消费对经济发展的基础性作用”。我国拥有14亿人口和4亿中产人 群，是世界上最庞大的内需市场，可挖掘的消费潜力巨大，是未 来促进“国内大循环”的关键抓手。后疫情时代，随着中国经济 的不断复苏，消费及零售市场对经济增长的拉动作用也不断扩大。 了解“十四五”期间中国消费市场的发展趋势，有助于企业前瞻 市场变化，在瞬息万变的商业世界中把握机遇，夺得先机！ ©2021毕马威企业咨询(中国)有限公司—中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。 目录 1.“十四五”期间 零售行业的机遇和重点发展趋势 中国品牌崛起正当时 直播电商、私域流量、免税经济等新消费模式和 业态蓬勃发展 下沉市场空间广阔 本地生活服务迎来更多发展机遇 2. VALUE模型TM助力新时代消费者运营 新经济环境下催生崭新消费形态，包括新人群、 新品牌、新场景、新运营 诸多崭新消费形态的背后，是消费者认知、需求 和决策特征的变化 基于新经济环境下的消费者运营要求，企业在八 大典型场景面临共性痛点 案例 1 案例 2 破局之刃：消费者运营VALUE模型™ 3 4 5 10 13 15 16 17 18 27 43 44