2021中国红人新经济发展报告-中指研究院&IMS（天下秀）-2021.7-91页

2021中国红人新经济 发展报告 中指研究院&IMS（天下秀）新媒体商业集团联合发布 — 2021年7月 — 目录 前 言 1 第一章 经济新概念 3 1.1.1红人现象： 四次迭代 4 1.1红人崛起 1.1.2概念溯源： “名人” 与KOL 1.1.3红人本质： 偶像化社会型人格 4 5 6 1.2红人新经济 7 1.2.2特点： 中国新经济典型代表 8 1.2.1定义： 新型经济基础设施 1.2.3作用： 赋能全行业与社会 7 11 1.3政策支持 12 1.3.2地方政策： 培育红人新经济增长点 15 1.3.1国家政策： 多部门全方位政策支持 第二章 行业新格局 2.1市场规模 2.1.1总体规模： 万亿蓝海 2.1.2红人营销： 突破670亿， 复合增速近50% 2.1.3红人分销： 直播电商达万亿规模， 渗透率超10% 2.1.4内容消费： 涉及多个市场， 潜力巨大 12 17 18 18 19 20 21 2.2行业结构 22 2.2.2价值链： 以红人为节点的闭合环路 23 2.2.1行业全景： 以红人为核心的产业网络 22 2.3市场主体 24 2.3.2MCN： 数量爆发式增长 24 2.3.1红人： 基于内容多元化发展 2.3.3平台： 两类平台串联行业生态位 2.3.4需求商家： 单一品类向全行业扩围 2.3.5粉丝群体： 新消费习惯养成与理性化 2.3.6服务商： 支持产业链初具雏形 2.3.7新消费品牌： 消费观念的转变迎来产业爆发期 24 27 28 30 31 31 第三章 商业新模式 3.1一般模式 3.1.1模式类型： 七种模式激活行业 3.1.2模式创新： 价值驱动与价值创造 33 34 34 35 3.2产品模式 36 3.2.2生产标准： 行业缺乏规范体系 40 3.2.1生产流程： 四类流程初步成型 36 3.3竞争模式 40 3.3.2进入壁垒： 各行参与者不断涌入 41 3.3.1竞争现状： 大头长尾， 竞争激烈 3.3.3产品替代： 优质内容价值凸显 3.3.4供应商议价： 新旧品牌两极分化 3.3.5消费者议价： 价格敏感占主导 41 42 42 43 3.4盈利模式 43 3.4.2分销变现： 平台主导佣金分配规则 45 3.4.1营销变现： 红人私域流量是关键 3.4.3直播打赏： 尾部红人主要收入来源 3.4.4知识付费： 模式多样且变现直接 3.4.5IP授权： 盈利天花板相对更高 3.4.6平台赋能： 基于大数据技术收取服务费 第四章 案例新启示 4.1内容输出平台 4.2产业赋能平台 4.3红人/MCN案例 4.3.1典型红人 4.3.2MCN机构 4.4新消费品牌案例 第五章 未来新趋势 5.1未来趋势： 行业逐步进入黄金期 5.2发展建议： 推进行业高水平发展 43 47 48 49 49 50 51 53 59 59 67 75 82 83 85