毕马威：德企如何看待中国投资前景和本土化

德企如何看待 中国投资前景 和本土化 宏观热点洞见 毕马威中国 2021年02月 kpmg.com/cn © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国 印刷。 宏观热点洞见 德企如何看待中国投资前景和本土化 1 看好中国消费市场 和创新能力 近日，中国德国商会和毕马威联合发布了《2020/2021在华德国企业商业信心调查》1。 德国是中国在欧洲最大的贸易伙伴，2020年中德贸易总额达1923亿美元，占中国与欧 盟贸易总额的30%。德国也是对华直接投资最多的欧盟国家，根据商务部数据，截至 2019年累计对华直接投资超过350亿美元2。德国在华投资企业众多，而且很多集中在高 端制造业、汽车、电子、商业服务等技术密集型行业。这份报告从德国企业的视角，提 供了外资企业对中国经济前景和公司发展战略等重要问题的看法，有很多有意思的发现。 其中，德企对中国投资前景、市场准入、本土化这三个方面的看法尤其值得关注。 尽管2020年新冠疫情造成巨大冲击，但39%的受访企业表示2020全年销售额实现增长， 42%受访企业表示利润获得提升。同时，展望2021年，在华德企对于中国市场前景也普 遍持乐观态度，77%的受访企业预计其所处行业在中国的表现将优于其他市场，72%的 受访企业预计其在华销售额将继续上升。 德国企业的反馈与中国宏观经济的趋势是一致的。2020年我国GDP首次突破100万亿元 大关，全年累计同比增长2.3%，成为全球唯一一个实现正增长的主要经济体。随着国 内疫情防控取得较好成果，生产、投资和外贸反弹，消费市场也在逐渐回暖，带动企业 收入回升。毕马威预期中国经济将继续复苏，2021年GDP增速有望达到8.8%。根据国 际货币基金组织（IMF）最新预测，今年全球经济将增长5.5%，中国将再次成为推动世 界经济复苏的重要动力。在这样的宏观背景下，不难理解72%（高于去年67%的比例） 的受访德企表示将加大在华投资。 图1 德企未来两年在华投资计划 增加 67% 66% 21% 减少 18% 7% 8% 不确定 0% 10% 26% 2020 2019 2018 16% 20% 72% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 数据来源：《2020/2021在华德国企业商业信心调查》，毕马威分析 1. 2. 《2020/2021在华德国企业商业信心调查》，中国德国商会、毕马威，2021年2月， https://china.ahk.de/market-info/economic-data-surveys/business-confidence-survey 《2020年中国外资统计公报》，商务部，2020年11月。 © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国 印刷。 宏观热点洞见 德企如何看待中国投资前景和本土化 2 德企加大对华投资，最看重三个方面的发展机遇：中国快速增长的国内消费市场、参与 中国创新、数字科技。德国企业看重中国消费市场这点不难理解：中国目前是世界第二 大的消费市场，并且增长迅速，有望在近期超过美国成为世界最大的消费市场。中国消 费者对高品质、个性化产品迅速增长的需求，自然给包括外企在内的各种企业带来巨大 的发展空间。 有意思的是，除了消费市场之外，德国企业也表示参与中国的创新，特别是和数字科技 相关的创新，也是吸引他们的重要原因。世界知识产权组织数据显示，中国全球创新指 数在2020年保持高位，为世界第14名，是最具创新力的中等收入经济体3 。不久前欧盟 ...