icon

日本IP产业对中国的启示,拥抱悦己型兴趣消费时代-20210630-野村东方国际证券-46页

  • 时间:2021 年
  • 分类:其它
  • 页数:46
特别声明:本网站所有报告均来源自各大网络公开发表的报告,我公司做收集和整理,所有报告版权均归发布方所有。仅限学习交流请勿用于商业用途。如损害你的权益请联系我们,我们将快速给予处理。

icon 日本IP产业对中国的启示,拥抱悦己型兴趣消费时代-20210630-野村东方国际证券-46页

日本IP产业对中国的启示,拥抱悦己型兴趣消费时代-20210630-野村东方国际证券-46页
[Table_first1] 中日比较研究系列报告 主题研究 主题报告 [TABLE_COVER] [TABLE_TITLE] 日本 IP 产业对中国的启示(一) 拥抱悦己型兴趣消费时代 [TABLE_SUMMARY] 日本“御宅”社会接受度提升, “御宅文化”成功出海。 “御宅”发源于日本, 证券研究报告 日本社会对“御宅”的印象曾经很负面,2005 年的《电车男》现象扭转了 2021 年 06 月 30 日 民众对“御宅”的印象。日本“御宅”群体不断扩大,有预测称 2030 年三 个日本人中就有一人是“御宅”。海外“御宅”规模也依托协会和网络不断 分析师 [Table_first3] 壮大, “御宅文化”成功出海。 主题研究团队 “御宅文化”本质是一种悦己型兴趣消费。消费心理学理论根据消费决策流 侯苏寒 程的特征将消费者分为“低参与度消费者”和“高参与度消费者”。 “御宅” suhan.hou@nomuraoi-sec.com 是兴趣类消费的超高参与度消费者,具备以下特征:1)埋头钻研,渴求仰 SAC 执证编号:S1720520020001 望;2)坚定的自我价值标尺;3)低欲望但对“至爱”出手大方;4)圈内 邓皓天 研究助理 社交活跃以求共鸣和归属。 haotian.deng@nomuraoi-sec.com “御宅经济”的潜力不可小觑。日本“御宅经济”市场规模庞大,且仍具增 SAC 执证编号:S1720120030004 长潜力:1)海外增长贡献大;2)动画、漫画的表现手法有其特定优势,自 成一派;3)商业模式创新不断拓展“御宅经济”的边界。 “御宅”人群庞大, 年龄层跨度广且不乏精英人士。 “御宅”是一种持续性的行为,有调查显示, 约 1/3 的 50 岁以上的“御宅”人群仍保持这一爱好。 “御宅文化”在日本生根发芽壮大有其必然性,中国“御宅经济”可期。日 本动画、漫画历史悠久,内容产业供应充足,积累了大批的受众。日本高速 经济发展后国民收入水准大幅提高,为“御宅文化”提供了必要的经济基础。 随着经济增速放缓、社会阶层固化, “躺平族”选择减少加班,而将更多的 时间用于兴趣爱好,这也加速了“御宅”群体的壮大。我们认为,中国的“御 宅经济”大鹏刚展翅,赛道丰富,未来可期。 [Table_Info4] Nomura | 中日比较研究系列报告 2021.06.30 正文目录 1、日本“御宅文化”成功出海 .....................................................................................................................................5 “御宅”发源于日本 ..............................................................................................................................................5 “御宅”与虚拟歌手举办婚礼,受到全球瞩目 ...............................................................................................5 “御宅”发源于日本,意为动画、漫画等的狂热爱好者 ................................................................................5 秋叶原:90 年代后期成为“御宅圣地” .....................................................................................................6 “御宅经济”规模可观,动画、偶像占比最大 .............................................................................................6 “御宅文化”奠定次文化地位,社会接受度提升...................................................................................................7 日本社会对“御宅”的印象曾经很负面 ...........................
您好
1.选择您要开通的会员类型
  • 一个月25元

  • 3个月60元

    20元 /月)

  • 半年108元

    18元 /月)

  • 一年198元

    16.5元 /月)

    推荐
1.选择支付方式付款
应付金额:20《VIP服务协议》
  • 使用支付宝扫码付款

  • 使用微信扫码付款

登录 注册
忘记密码
没有账号?立即注册
已有账号?登录