
2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书-罗兰贝格 &网易云-2021.12-27页
- 时间:2021 年
- 分类:其它
- 页数:27
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2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书-罗兰贝格 &网易云-2021.12-27页

罗兰贝格 X 网易云商联合发布
把脉中国消费行业趋势
2021.12
中国市场新财富与新人群趋势白皮书
序言 PREFACE
过去的 2020 年,人们的生活方式在新冠疫情的冲击下发生了深刻变化。
在后疫情时代,线上线
下的新业态崛起、线上线下的加速融合,传统与新势力品牌的百家争鸣,都标记着一个新消费市
场的开启。
随着大环境的改变,市场将存在众多不确定因素,唯有及时把握不断变化的消费趋
势,洞察新的消费者需求,在变化中快速准确地抓住消费者心理,才是企业实现生存与发展的根
本之道。
于是,为了在
“后疫情”
时代的背景下更好地理解消费者的最新趋势,罗兰贝格与网易在去年强
强联合,基于双方的经验与技术携手推出 Digital Profiler ( 数字罗盘 ) 项目,成功打造了罗兰
贝格经典品牌定位工具的数字化升级版 — SaaS 工具,并于今年进一步在手机、汽车、金融与消
费品等领域进行落地场景升级与案例共创。
2021 年末,我们再度合作,依托网易的数字化能力与罗兰贝格的经典工具理论,结合若干项目
的实践经验及网易平台中国消费者大数据的优势,共同推出有关中国消费者趋势的白皮书《中
国市场新财富与新人群趋势》
。
基于最新消费者趋势与后疫情时代的新消费行为规律,我们重新
定义了消费人群的分类方式,从新老世代交替与 6 类全新消费市场人群分型的角度,揭示我们
对于未来消费者的趋势洞察。
未来,我们将期待大数据驱动的数字罗盘工具结合罗兰贝格咨询经验,进一步助力企业更全面
地关注消费者、
更深入地理解消费者、
更实在地服务消费者!
2021.12
报告概览
中国市场新财富与新人群趋势白皮书
报告面向中国新老世代与财富交替,新消费人群与新
价值展开研究,帮助企业从全新视角理解消费者,助
力洞察及用户经营
4
新
新世代
00后 1)
18-21岁
新财富
新财富
35岁以下资产
超过300万
1) 千禧一代
中老年
60岁以上银发族
老财富
50岁以上资产
超过300万
新价值
传统价值观人群
实践者与乐活家
现代价值观人群
追逐者与畅想家
新消费
价格敏感型人群
规划家
简约型人群
新贤者
自动化
Automation
管家式服务
Butler Service
精准化/定制化
Personalization
订阅/预付制
Subscription
一站式消费
One-stop
可持续
Sustainability
资料来源:罗兰贝格与网易数字罗盘洞察,2021 年 12 月;网易云商调研,罗兰贝格分析
01
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