2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书-罗兰贝格 &网易云-2021.12-27页

罗兰贝格 X 网易云商联合发布 把脉中国消费行业趋势 2021.12 中国市场新财富与新人群趋势白皮书 序言 PREFACE 过去的 2020 年，人们的生活方式在新冠疫情的冲击下发生了深刻变化。 在后疫情时代，线上线 下的新业态崛起、线上线下的加速融合，传统与新势力品牌的百家争鸣，都标记着一个新消费市 场的开启。 随着大环境的改变，市场将存在众多不确定因素，唯有及时把握不断变化的消费趋 势，洞察新的消费者需求，在变化中快速准确地抓住消费者心理，才是企业实现生存与发展的根 本之道。 于是，为了在 “后疫情” 时代的背景下更好地理解消费者的最新趋势，罗兰贝格与网易在去年强 强联合，基于双方的经验与技术携手推出 Digital Profiler ( 数字罗盘 ) 项目，成功打造了罗兰 贝格经典品牌定位工具的数字化升级版 — SaaS 工具，并于今年进一步在手机、汽车、金融与消 费品等领域进行落地场景升级与案例共创。 2021 年末，我们再度合作，依托网易的数字化能力与罗兰贝格的经典工具理论，结合若干项目 的实践经验及网易平台中国消费者大数据的优势，共同推出有关中国消费者趋势的白皮书《中 国市场新财富与新人群趋势》 。 基于最新消费者趋势与后疫情时代的新消费行为规律，我们重新 定义了消费人群的分类方式，从新老世代交替与 6 类全新消费市场人群分型的角度，揭示我们 对于未来消费者的趋势洞察。 未来，我们将期待大数据驱动的数字罗盘工具结合罗兰贝格咨询经验，进一步助力企业更全面 地关注消费者、 更深入地理解消费者、 更实在地服务消费者！ 2021.12 报告概览 中国市场新财富与新人群趋势白皮书 报告面向中国新老世代与财富交替，新消费人群与新 价值展开研究，帮助企业从全新视角理解消费者，助 力洞察及用户经营 4 新 新世代 00后 1) 18-21岁 新财富 新财富 35岁以下资产 超过300万 1) 千禧一代 中老年 60岁以上银发族 老财富 50岁以上资产 超过300万 新价值 传统价值观人群 实践者与乐活家 现代价值观人群 追逐者与畅想家 新消费 价格敏感型人群 规划家 简约型人群 新贤者 自动化 Automation 管家式服务 Butler Service 精准化/定制化 Personalization 订阅/预付制 Subscription 一站式消费 One-stop 可持续 Sustainability 资料来源：罗兰贝格与网易数字罗盘洞察，2021 年 12 月；网易云商调研，罗兰贝格分析 01