新消费时代引领国货崛起-毕马威-2021.11-45页

0 新消费时代引领国货崛起 新消费时代 引领国货崛起 毕马威中国 2021年11月 kpmg.com/cn © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。 致辞 随着中国经济结构的不断优化，消费已日益成为国内经济增长的主 引擎。与此同时，中国消费规模占全球的比重也在不断提升，中国 有望成为全球最大的消费市场。 伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、Z世 代消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌 现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌也在迅速 崛起，成为近年来消费市场的最大亮点。特别是2020年疫情期间， 以数字化为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货 品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而 提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，广 泛参与到国际化的竞争中。 毕马威作为全球领先的专业服务机构，一直关注中国消费品零售行 业的发展。针对国货新锐品牌全面崛起这一重要趋势，我们今年首 次推出了“新国货50榜单”。在榜单评选的过程中，我们调研或走 访了全国范围内、上百家不同细分赛道内的优秀企业，聆听了他们 及品牌专家们对行业发展现状及未来的真知灼见。在仔细分析和总 结了众多新国货案例的基础上，我们完成了这本《新消费时代引领 国货崛起》的报告，结合宏观经济走势、政策方向，从新消费时代 的角度出发，梳理了国货品牌的发展历程，总结了国货升级的主要 路径，并对未来发展趋势进行了展望。 我衷心期望本报告可以助力国货品牌在新消费时代的浪潮中从“网 红”变“长红”，实现可持续发展，并走出国门，成为世界品牌！ 吴国强 毕马威中国副主席 © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司— 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。 摘要 近年来中国消费市场不断发展，消费的新场景、新模式和新应用也 不断涌现。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级 “相遇”，新锐品牌发展迅速，国潮兴起。 从改革开放至今的四十多年中，历经四次发展浪潮的国货品牌伴随 着消费市场的扩大和结构升级，不断迭代发展。2019年作为第四阶 段的起始年，也被称为“国潮崛起年”，新国货品牌的蓬勃发展成 为中国消费市场的最大亮点。2020年疫情期间以数字消费和信息消 费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，进一步助力国货 品牌更快速地洞察消费者需求，打造精准的营销模式，加强个性化 定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质 造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。 为了更好的了解新国货品牌的崛起之路、新消费时代的发展并为优 秀的企业成长提供支持，本报告从宏观和行业发展现状与趋势出发， 深入分析中国消费行业时代特征、行业格局变化等。并结合国货品 牌的升级路径，对未来发展趋势进行展望。核心发现包括： 新消费时代的四个特征 近年来中国消费市场不断扩大，并呈现出很多新的特征，例如消费 群体出现代际更迭、科技创新带来新的消费场景、绿色健康消费理 念兴起等。我们将其归纳总结为包括新阶段、新人群、新技术、新 理念在内的新消费时代四新特征。 © 2021 毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，是与英国私营...