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毕马威:中国新国货50企业报告(2021)

  • 时间:2021 年
  • 分类:其它
  • 页数:42
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毕马威:中国新国货50企业报告(2021)
毕马威中国 新国货 50 企业报告 [ 第一届 ] kpmg.com/cn 卷首语 目录 卷首语 毕马威中国“未来 50”系列榜单 新国货 50 创新图谱 新国货 50 榜单总体概况和趋势分析 04 05 06 中国新国货 50 企业榜单 26 中国新国货 50 入榜企业介绍 27 附件 77 附件二 毕马威零售及消费品行业洞察 78 免责说明 本报告中所含资料及其所含信息为一般性信息,仅供一般参考用,并 非针对任何个人或团体的个别情况而提供, 亦并非毕马威对入围企 业的完整、详尽的表述,毕马威也未对入围企业信息执行任何审计 或审阅程序。本文件所含信息并不构成任何专业建议或服务,读者 不应依赖本文件中的任何信息作为,或可能影响,其决策的唯一基础。 任何人士或团体在作出任何决策或采取任何相关行动前,应咨询符 合资格的专业顾问。 01 附件一 毕马威中国新国货 50 团队 77 本文件所含信息均按原貌提供,毕马威对本文件所含信息不作任何 明示或暗示的表述或保证,所有企业介绍均由上榜企业自行提供, 毕马威对介绍所含信息的准确性不作保证。除前述免责内容外,毕 马威亦不担保本文件所含信息准确无误或者满足任何特定的业绩或 者质量标准。毕马威明确表示不提供任何默示担保,包括但不限于, 对可商售性、所有权、对某种特定用途的适用性、非侵权性、适配性、 安全性及准确性的保证。 读者需自行承担使用本文件所含信息的风险,并承担因使用本文件 所含信息而导致的全部责任及因使用它们而导致损失的风险,毕马 威不承担与使用本文件和 / 或其所包含的全部或部分信息有关的任何 损失或损害, 包括但不限于任何专项、间接、附带、从属性或惩罚 性损害赔偿或者其他赔偿责任。 王洪涛 中国连锁经营协会 常务副秘书长 非常高兴能够担任毕马威“新国货 50”榜单的评审工作。我觉得这个项目非常具有时代感, 是有价值和意义的事情。 为什么要说有时代感呢,那就不得不提到新国货的消费群体,可爱的中国年轻一代消费者, 他们生长在祖国繁荣昌盛的年代,有超强的民族自信和爱国情怀;他们追求个性,时尚与 潮流是他们的代名词;他们有自己独立的主张,绿色健康可持续是他们关注的重点。而这 些恰恰是新国货品牌的显著特征与属性 , 供需双方就这么完美的匹配到了一起。 当然,这种匹配并不是与生俱来的,是这一批优秀的“国货”品牌的努力和付出的结果。 这也就是“新国货 50”榜单的意义和价值。通过这个榜单的梳理,寻找出这些优秀的“国货” 品牌,并把他们的经验分享出来,让更多的品牌商去学习借鉴,不断打造出更多的中国品牌。 我们共同发现入围榜单的企业成功经验各有不同,但他们都有几个共同的特点。首先,他 们能够较好理解目标消费者的需求,并且以需求为导向提供产品和服务;其次,他们的品 牌意识较强,能够不断铸造品牌力,建立了品牌辨识度和品牌的内涵;第三,他们是与时 俱进的,不论在产品和服务的迭代升级上,还是在数字化水平的打造上,都是走在前列的; 第四,他们对产品和服务的品质要求是较高的;第五,他们与消费者的互动是永不掉线的, 时刻关注消费者的反馈并优化自身的产品和服务。 他们具体的经验和案例,毕马威将在报告中详解,大家可以详细阅读。溢美之词之外,也 要看到,部分的“国货”品牌成立时间并不长,“红”起来的时间也不长,也需要不断夯 实基础,不断沉淀积累,不断打造核心竞争力。实现可持续发展,做到长红长新。 祝贺入围“新国货 50”榜单的品牌企业。 倘若本免责说明的任何部分因任何原因无效或不能完全执行,其余 部分内容仍然...
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