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中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望-安永-2022-104页

  • 时间:2022 年
  • 分类:消费
  • 页数:104
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中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望-安永-2022-104页
中国零售与消费品行业 2021年回顾及未来展望 序言 “十四五”开局之年,中国社会消费品零售总额达到人民币44.1万亿 元,比2020年增长12.5%,比前年增长8%。扣除价格因素,社会消 费品零售总额实际增长10.7%1,最终消费支出拉动经济增长5.3个 百分点,对经济增长的贡献率提升至65.4%2。消费呈现稳步恢复、 稳中提质的态势,对经济发展的基础性作用不断巩固,是稳定经济 增长的主要引擎,并持续发挥保持国民经济平稳运行的“稳定器”和 “压舱石”作用。在全国疫情多点散发的情况下,这样的成绩是在坚 持动态清零避免付出人道主义代价的前提下取得的,显得尤为可贵。 两会期间的政府工作报告综合研判了当前我国经济所面临的问题和 挑战。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,报告把稳增 长放在更加突出的位置。坚定实施扩大内需战略是本年度政府工作 任务的重要内容,强调推动消费持续恢复,通过增收、完善收入分 配制度等方式,提升消费能力。扩大内需、消费升级是经济持续健 康发展的重要条件。为进一步增强内需对经济增长的拉动力,政府 工作报告提出了“推动线上线下消费深度融合,促进生活服务消费恢 复,发展消费新业态新模式”。 面临复杂严峻的经济环境,中国消费长期向好的基本面没有变,市 场韧性充足,消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的发展 态势没有改变。中国消费品行业的数字化水平和应用领先全球,快 速变化的消费需求和消费行为孵化新的消费趋势。中国消费者正置 身于技术创新、人口变化和新消费行为更迭的前沿市场,无论是企 业还是消费者,都在实践和参与消费市场的提质升级。在“稳字当头, 稳中求进”的基调下,消费品行业须以高质量发展为目标,坚持创新 引领、推动数字化智能化,从而激发市场主体的内生动力,促进消 费提质扩容。 安永大中华区零售与消费品行业团队在本报告中盘点了2021年消费 市场的亮点,并结合业务实践、分析以及对市场的观察,洞悉和分 享国内消费市场未来将呈现的趋势。 1. 国家统计局:http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202201/t20220117_1826591.html 2. 国家发展改革委微信公众号 回顾2021年,中国消费市场亮点频现: ► 消费市场持续恢复,主要引擎作用凸显:全年社会消费品零售 总额同比增长12.5%,两年平均增长3.9%,限额以上单位消费 品零售总额增长13.4%,两年平均增长5.8%,快于2019年增速。 消费市场需求结构继续改善,内需对经济增长的贡献占主导。 2021年内需对经济增长贡献率为79.1%,其中最终消费支出贡 献率为65.4%,比资本形成总额高51.7个百分点3。 ► 消费偏好渐次多元,创新驱动特点明显:伴随“Z世代”成为新的 消费主力军,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。 消费不再是满足日常生活需要、追求价廉物美,也是追求个性 化的方式、产品颜值、品质以及科技感等附加体验。各种新技 术、新理念在消费领域广泛渗透,消费形式也从单向的商品购 买和使用,发展成为体验式、沉浸式、互动式消费新场景。消 费模式则是线上消费领域的进一步拓展,实物消费和服务消费 都在经历升级转变。 ► 品质国货成长崛起,升级类消费需求持续释放:国货兴起是近 几年中国消费市场的极大亮点,新老国货凭借着渠道红利打造 爆款,通过研发投入及精细化运营持续提升消费者复购和品牌 忠诚度,迎来迅速崛起的黄金时期。另一方面,健康、绿色、 高品质商品越来越受到消费者青睐。 ► 消费环境持续优化,新商业生态系统驱动能力显现:2021 年 是中国零售与消费品行业监管制度不...
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