36氪研究院&抖音：2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

时间：2022 年
分类：消费
页数：41

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36氪研究院&抖音：2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

CATALOGUE 目录 01/ 研究背景前言研究方法与说明新锐美妆品牌定义 02/ 美妆发展现状美妆行业市场概况美妆行业增长分析新锐美妆增长分析 03/ 新锐美妆突围赛道突围品类突围品牌突围 04/ 美妆用户洞察美妆用户画像行为习惯变化消费偏好变化消费态度变化 05/ 新锐美妆营销观察增长路径营销方法 06/ 结语 01 研究背景前言人类的创造性，建立在其对“美”的不断追求上。随着科技进步与互联网的普及，世界各地文化与审美不断交融，社会对美的理解也渐趋多元。浓墨重彩的烟熏妆是美，清秀干净的少女感妆容也是美；高鼻深目的小V脸是美，明眸皓齿的娃娃脸也是美。人们在对自身一颦一笑不断修饰的过程中找到自信，并终于明白美丽不是千篇一律，而是做最好的自己。于是来自每个爱美者的个性化需求将美妆产品的功效无限延伸，健康、礼盒、定制……消费者将越来越多的希望赋予到美妆产品中，这也驱动美妆行业不断走在创新路上。本报告以使我们更精致的美妆产品为主要研究对象，探究消费新趋势下，消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、行业内的新锐美妆品牌面临怎样的发展机遇与挑战。研究方法与说明桌面研究：公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等数据来源：直播、短视频相关数据来源为内部数据平台；电商相关数据来自于抖音电商；初步统计，未经审计数据周期：2020年1月-2021年12月（特殊说明除外）消费者调研：调研对象：18岁以上美妆兴趣人群调查维度：兴趣人群年龄、性别、居住城市等基本信息；兴趣人群对各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴趣人群消费需求及行为变化等样本总量：4,276份有效问卷注：美妆兴趣人群指当月点赞美妆相关内容次数在两次及以上的用户 01

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