2022高净值人群价值观及生活方式研究报告

2022 高净值人群价值观及 生 活 方 式 研 究 报 告 前言 钟鸣 博报堂生活综研 (上海 ) 所长 / 首席研究员 博报堂生活综研 (上海) 是博报堂的全资子公司 。博报堂成 立于 1895 年，是一家整合营销和创新公司，在 20 多个国家 和地区设有办事处，在世界各地拥有一万多名专家。作为博报 种影响？我们开展本次高净值人群研究也旨在探讨这些问题， 深入了解国内高净值人群。 本次高净值人群研究的过程中，生活综研 (上海) 方面基于 堂 DY 集团的核心，博报堂被《广告时代》“2021 年机构报告” 自身对“全方位观察生活者”的人群研究、本质欲求挖掘的经 列为世界第三大广告公司。博报堂生活综研 (上海) 作为博报堂 验，同时结合胡润研究院在国内高净值人群研究领域的丰富经 在中国的智囊机构，秉承“生活者发想”企业理念，有效运用 验和资源，双方通力合作取得了本次共同研究成果。在这里也 长期积累的各项生活者研究成果，在支援各界企业市场营销活 要再一次感谢胡润研究院的大力支持。我非常期待两家公司的 动的同时，进行面向社会的洞察并作出提案，为中国生活者的 合作能够发挥相乘效应。 未来带来更多的可能性。迄今为止，我们对国内的诸多人群及 多个行业领域基于不同主题开展了研究。本次与胡润百富合作 最后，希望通过这次研究，能够为各位全面了解中国的高 净值人群、发现新的商业机会提供帮助！ 的主题是“国内高净值人群 ※ 的价值观及生活方式”。 随着我国经济的发展，国内高净值人群数量也在不断增 加，他们的影响力并不局限于国内，而是已经逐渐拓展到国际 范围。高净值人群有着怎样的价值观念与生活行为？是什么导 致他们具有这样的意识行为？而这些又将对其消费方式带来何 ※ 该报告中的高净值人群范围指“可支配资产”在 600 万元以上的“高净值人 群”。这里的“可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投 资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。可支配资产被定 义为“现在拥有的资产减去现有的负资产（贷款、借贷）”。 1 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研官 很高兴此次携手博报堂生活综研 (上海) 共同编制了《高净 值人群价值观及生活方式研究报告 2022》，深入挖掘当代高 净值人群的生活态度及消费需求。在新兴行业不断发展、创业 质追求的意识较低。高净值人群对于社会贡献意识较强，并且 会付诸实际行动，主要体现为捐款捐赠、参加志愿者活动等。 高净值人群是中国经济重要的组成部分，在“共同富裕” 者及其二代加速崛起等趋势下，更多新鲜的血液不断加入到高 目标的提倡下，了解高净值人群内在驱动力的改变有利于我们 净值人群的行列中。高净值人群的构成、生活态度、价值观等 理解及预测这个群体的消费趋势，从而对整体的国民经济与社 一系列特征持续发生变化，也使与其消费行为、消费习惯以及 会发展趋势做出可靠的判断。 消费态度所匹配的品牌及服务提供商无法避免地亟待升级。 作为长期研究中国高净值人群的权威机构，胡润研究院 在高净值人群的研究中，我认为“家庭总资产”意味着“自 在 20 多年的积累中拥有多个追踪调研项目，如追踪富裕人群 信”，而“可投资资产”则代表了整体的“经济实力”。据胡润 数量分布的《胡润财富报告》；旨在揭示中国高净值人群的生 研究院统计，2020 年中国拥有 600 万人民币资产的“富裕家 活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好的《胡润至尚优 庭”数量已经达到 501 万户，其中拥有 600 万人...